2024童装童鞋行业有哪些新机会?淘宝给出了答案

近年来,童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示,2021年我国童装行业市场规模为2869亿元,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元,行业市场规模不断提升。

但与此同时, 由于品类杂、涵盖年龄段广,我国的童装市场仍较分散,头部企业较少。而随着9095一代成为新晋爸妈,追求时尚与潮流的新一代育儿观,正在重塑童装市场。

而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围,例如,时尚又实用的“Its smile“,以孩子日常穿搭为产品出发点,凭借美式复古配色,彰显十足校园感,中性风让男女均可以穿,耐看又实用的设计,收获了不少家长的认可,过去一年,其在淘宝实现了较大幅度的增长。

迈入2024年,如何快速找寻到童装市场的新机会?新的一年童装市场又有哪些变化?近日,淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。

01淘宝童装行业现状如何?好价好物持续吸引消费者新鲜感

近几年,童装童鞋赛道虽发展迅猛,但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。

因能快速触达消费者,创造新的消费场景,线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前,随着年轻一代爸妈的正式上岗,高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。

作为其中的重要平台,2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升,好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极,个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵,满足日趋风格化的消费侧需求。

多元化策略激发了生态活力,内容供给规模不断扩大,也提升了成交转化。

从供给端来看,淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长,尤其是越来越多达人主播进入,为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长,且支付转化率同比显著提升。